Penelitian yang dilakukan oleh peneliti dilaksanakan pada Bank Jateng KCP Karangpandan
dengan tujuan untuk mengetahui apa saja strategi yang tepat untuk
kegiatan pemasaran poduk khususnya produk Kredit Usaha Rakyat atau KUR
pada Bank Jateng KCP Karangpandan ditengah kondisi lingkungan yang
berdekatan dengan dataran tinggi dan cuaca yang tidak stabil.
Metode yang digunakan dalam penulisan tugas akhir ini adalah
penelitian dalam bentuk deskriptif dengan pendekatan kualitatif.
Data yang digunakan berupa data primer seperti kegiatan wawancara dan
observasi serta data sekunder yang berupa studi pustaka dalam buku
atau jurnal yang relevan dengan tema pada tugas akhir ini. Hasil
penelitian di deskripsikan dengan menggunakan analisis matriks
SWOT yang memperhatikan faktor internal dan eksternal perusahaan.
Kedua faktor tersebut meliputi kekuatan, kelemahan, peluang, dan
ancaman yang dimiliki oleh Bank Jateng KCP Karangpandan.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh penulis,
penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa Bank Jateng KCP
Karangpandan berada pada posisi perusahaan yang baik dan
menguntungkan. Kesimpulan tersebut di dukung dengan empat strategi
yang dapat dilakukan oleh Bank Jateng KCP Karangpandan yaitu
Strategi S-O (Strengths-Opportunities), Strategi W-O (WeaknessesOpportunities),
Strategi S-T (Strengths-Threats) dan Strategi W-T(Weaknesses – Threat).
