Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam pengambilan keputusan pembelian madu dan untuk mengetahui faktor paling dominan dalam pengambilan keputusan pembelian madu di Kabupaten Sukoharjo. Metode dasar menggunakan deskriptif analitis. Metode pengambilan sampel menggunakan penyebaran kuesioner secara online melalui google form dengan jumlah responden 100 orang. Analisis yang digunakan adalah analisis faktor. Hasil analisis faktor menunjukkan terdapat enam faktor yang dipertimbangkan dalam pengambilan keputusan pembelian madu di Kabupaten Sukoharjo. Faktor tersebut yaitu: (1) faktor kualitas pelayanan dan harga, (2) faktor promosi, (3) faktor identitas, (4) faktor kualitas produk makanan, (5) faktor gaya hidup sehat, dan (6) faktor keaslian produk. Faktor paling dominan yang diketahui pada penelitian ini yaitu faktor kualitas pelayanan dan harga dengan eigenvalue sebesar 6.312.
