Kegiatan Kuliah Magang Mahasiswa (KMM) merupakan program yang diadakan oleh Diploma III Komunikasi Terapan Sekolah Vokasi Universitas Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya. Selain itu Kuliah Magang Mahasiswa (KMM) bertujuan untuk mempersiapkan mahasiswa agar mampu bersaing di dunia kerja. Penulis melaksanakan kegiatan Kuliah Magang Mahasiswa (KMM) di Locomotion Artstudio Yogyakarta selama tiga bulan, terhitung mulai dari 11 Januari 2021 – 10 April 2021. Media sosial khususnya Instagram merupakan media yang digunakan masyarakat untuk melakukan komunikasi dan menyampaikan informasi. Penyampaian informasi pada media sosial khususnya Instagram dapat dioptimalkan melalui perencanaan konten. Perencanaan konten dibuat bertujuan untuk mengoptimalkan informasi serta membangun branding dari sebuah brand atau merek. Menurut Anholt (2003:5) branding adalah proses mendesain, merencanakan, dan mengkomunikasikan nama serta identitas dengan tujuan membangun atau mengelola reputasi. Maka dalam membangun atau mengelola reputasi, konten yang disusun dalam perencanaan konten tidak hanya harus menarik namun juga harus relevan dan sesuai dengan karakteristik sebuah brand. Perencanaan konten yang dibuat tidak hanya untuk membangun branding, namun perencanaan konten juga dapat menjadi media promosi untuk menarik lebih banyak lagi audience.
Kata Kunci: Perencanaan Konten, Branding, Instagram
