Penelitian yang dilakukan oleh peneliti dilaksanakan pada Bank Jateng KCP Karangpandan dengan tujuan untuk mengetahui apa saja strategi yang tepat untuk kegiatan pemasaran poduk khususnya produk Kredit Usaha Rakyat atau KUR pada Bank Jateng KCP Karangpandan ditengah kondisi lingkungan yang berdekatan dengan dataran tinggi dan cuaca yang tidak stabil. Metode yang digunakan dalam penulisan tugas akhir ini adalah penelitian dalam bentuk deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan berupa data primer seperti kegiatan wawancara dan observasi serta data sekunder yang berupa studi pustaka dalam buku atau jurnal yang relevan dengan tema pada tugas akhir ini. Hasil penelitian di deskripsikan dengan menggunakan analisis matriks SWOT yang memperhatikan faktor internal dan eksternal perusahaan. Kedua faktor tersebut meliputi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dimiliki oleh Bank Jateng KCP Karangpandan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh penulis, penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa Bank Jateng KCP Karangpandan berada pada posisi perusahaan yang baik dan menguntungkan. Kesimpulan tersebut di dukung dengan empat strategi yang dapat dilakukan oleh Bank Jateng KCP Karangpandan yaitu Strategi S-O (Strengths-Opportunities), Strategi W-O (Weaknesses-Opportunities), Strategi S-T (Strengths-Threats) dan Strategi W-T (Weaknesses – Threat).
