Project Tugas Akhir dilakukan untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md.) dalam Bidang Komunikasi Terapan. Project Tugas Akhir ini bertujuan untuk mengaplikasikan ilmu-ilmu yang penulis dapatkan selama berada di bangku perkuliahan dan untuk melatih serta menambah wawasan penulis pada bidang kehumasan. Project Tugas Akhir ini dilaksanakan di PT. Bengawan Solo Trans yang beralamat di Jalan Sabang No. 10 Surakarta, Ketelan, Kecamatan Banjarsari, Kota Surakarta, Jawa Tengah 57132 dimulai pada tanggal 15 April – 31 Mei 2022.
Penulis dan tim penulis melakukan branding pada media sosial Instagram Batik Solo Trans (BST). Aktivitas branding yang dilakukan antara lain pengunggahan konten kreatif, pengadaan lomba dan penulisan artikel mengenai BST. Dalam pelaksanaan project Tugas Akhir ini, penulis mendapatkan jobdesk sebagai copywriter. Seorang copywriter memiliki peran yang penting dalam melaksanakan branding terutama dalam media sosial.
Copywriter bertanggung jawab untuk menuliskan kata-kata untuk memperjelas pesan yang disampaikan secara visual. Tugas yang dilakukan oleh seorang copywriter adalah copywriting. Copywriting merupakan seni atau teknik menyampaikan pesan melalui tulisan. Penulis harus memastikan bahwa gaya bahasa yang digunakan sesuai dengan segmentasi usia dan wilayah agar informasi dapat diterima audiens dengan baik. Selain itu penggunaan hashtag dan kata-kata yang popular juga merupakan tanggung jawab copywriter agar jangkauan konten dapat bertambah luas.
