Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas digital marketing yang digunakan perusahaan sebagai strategi pemasaran internasional serta mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, maupun ancaman perusahaan dalam memasarkan produknya dan langkah apa saja yang dapat dilakukan perusahaan dalam mengatasi ketidakseimbangan antara faktor penghambat serta pendorong di dalam perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif, metode perbandingan perhitungan ROMI dengan hurdle rate, serta metode SWOT.
Hasil penelitian ini adalah analisis perhitungan ROMI menghasilkan nilai 1,78 di tahun 2017, kemudian menghasilkan nilai 3,12 di tahun 2018, dan menghasilkan nilai 2,68 di tahun 2019. Sedangkan analisis perhitungan hurdle rate menghasilkan nilai 7,74 di tahun 2017, kemudian di tahun 2018 menghasilkan nilai 7,76, dan di tahun 2019 menghasilkan nilai sebesar 8,2. Maka, hal tersebut membuktikan bahwa strategi pemasaran dengan menggunakan digital marketing atas produk furniture pada PT Pindi Mulya Abadi dinilai tidak efektiv. Apabila dilihat dari hasil perhitungan, hasil analisis ROMI < hurdle>Kata Kunci : Efektivitas, digital marketing, ROMI, hurdle rate, analisis deskriptif, SWOT
