Penelitian ini memliki tujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai,
persepsi risiko, citra merek, sertifikasi halal, dan religiositas terhadap
kepercayaan, sikap, kesadaran halal, dan niat pembelian produk halal.
Khususnya pada face wash merek Kahf. Populasi yang diteliti adalah mereka
yang termasuk dalam kategori laki-laki muslim dengan rentang usia 15-40 tahun.
Cakupan wilayahnya meliputi banyak kota di Indonesia. Metode uji anaslisnya
menggunakan Structural Equation Modelling atau SEM dengan SmartPLS 3.
Sampel yang diteliti berjumlah 284 orang responden dan diambil dengan teknik
pengambilan sampel berupa purposive sampling.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa 8 dari 12 hipotesis dinyatakan
diterima. Hipotesis yang diterima meliputi pengaruh persepsi nilai terhadap
kepercayaan, citra merek terhadap kepercayaan, religiositas terhadap sikap,
sertifikasi halal terhadap kesadaran halal, kepercayaan terhadap niat beli,
kepercayaan terhadap sikap, kesadaran halal terhadap sikap, dan sikap terhadap
niat pembelian. Sedangkan 4 hipotesis lainnya yaitu pengaruh persepsi risiko
terhadap kepercayaan, citra merek terhadap sikap, religiositas terhadap
kesadaran halal, dan kesadaran halal terhadap niat beli ditemukan tidak memiliki
pengaruh yang signifikan atau dengan kata lain hipotesis tersebut ditolak.
