Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian produk tiruan kosmetik pada kalangan mahasiswa UNS dan mengetahui apakah brand awareness memiliki peran sebagai variabel antara dalam keputussan pembelian produk tiruan kosmetik pada kalangan mahasiswi UNS. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Masyarakat Konsumtif menggunakan metode eksplanasi (Explanatory Research). Pengumpulan data dilakukan dengan instrumen kuesioner ditujukan kepada 99 responden yang merupakan populasi dari mahasiswa aktif FISIP UNS. Analisis data menggunakan statistik korelasi yang terdiri dari korelasi product moment, korelasi parsial product moment, serta korelasi ganda dihitung dengan bantuan program IBM SPSS.
Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa hubungan brand image dengan keputusan pembelian dikatakan signifikan. Selanjutnya hubungan brand awareness dengan keputusan pembelian dikatakan signifikan namun terolong rendah. Berikutnya hasil perhitungan statistik korelasi parsial productmoment, hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian nyata adanya, dan kemudian nilai melalui brand awareness tersebut positif. Maka terdapat hubungan antara brand image dengan keputusan pembelian melalui brand awareness. Terakhir terdapat hubungan bersama-sama antara brandimage, keputusan pembelian dan brandawareness pada pembelian kosmetik tiruan Laneige.
Kata Kunci :Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Konsumtif
