Pada tahun 2020, UNY membuka kampus vokasi baru di Gunungkidul. Sosialisasi memperkenalkan kampus UNY Gunungkidul dalam rangkaian penerimaan mahasiswa baru tidak dapat dilakukan secara tatap muka lantaran situasi pandemi Covid-19. Hal yang dilakukan untuk memperkenalkan Kampus UNY Gunungkidul yaitu secara online. Pembukaan kampus ini bertujuan untuk meratakan serta meningkatkan mutu pendidikan sekolah tinggi di DIY. Gunungkidul menjadi kabupaten dengan jumlah penduduk miskin terbanyak kedua di DIY. Berdasarkan data dari kantor bagian admisi UNY sebanyak 289 mahasiswa berasal dari Gunungkidul serta 213 mahasiswa berasal dari berbagai daerah. Maka dapat dilihat bahwa sekitar 57% mahasiswa kampus vokasi UNY berdomisili di Gunungkidul. Tingkat masuk kampus vokasi UNY Gunungkidul ternyata mendapat ketetatan masih rendah dibandingkan dengan kampus vokasi UNY Wates, sehingga perlu strategi khusus untuk sosialisasi kampus vokasi Gunungkidul. Pada penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran sebagai bentuk promosi melalui digital marketing, media sosial serta WOM (Word of Mouth) sebagai sarana sosialisasi Kampus UNY Gunungkidul. Hal ini juga dilakukan guna mendukung pembentukan brand image terhadap pengambilan keputusan mahasiswa. Penelitian ini juga menggunakan teori komunikasi pemasaran yang merupakan suatu kegiatan bersifat online dan program untuk mempengaruhi mahasiswa secara langsung maupun tidak langsung serta untuk membangun citra. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif yang cara pengukurannya menggunakan skala likert. Populasi pada penelitian sebanyak 502 mahasiswa. Dalam menghintung jumlah sampel menggunakan formulasi tabel Albert Harkin & Colton diperoleh 90 responden. Analisis hipotesis pada penelitian ini menggunakan uji sobel dengan uji Z. Hasil dari perhitungan ketiga variabel penelitian dikehatui digital marketing memperoleh nilai paling tinggi yaitu nilai Z = 7,626 > 1,96 atau Zhitung > Ztabel. Disimpulkan bahwa terdapat pengaruh digital marketing positif dan signifikan yang cukup tinggi melalui brand image terhadap keputusan mahasiswa dalam pemilihan kampus vokasi UNY Gunungkidul.
