Penelitian ini mengenai representasi divisi iklan rokok djarum 76 sebagai refleksi sosial (2010-2020). Rumusan dari penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana kondisi sosial, ekonomi, budaya, dan politik di Indonesia yang terjadi antara tahun 2010-2019, 2) Bagaimana spesifikasi konsep visual dan karakteristik komunikasi tematik divisi iklan rokok Djarum 76 di antara tahun tersebut, dan 3) Mengapa divisi iklan tersebut menjadi refleksi kondisi sosiologis masyarakatnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi sosial, ekonomi, budaya, dan politik di Indonesia yang terjadi antara tahun 2010-2019; mengetahui spesifikasi konsep visual dan karakteristik komunikasi tematik divisi iklan rokok Djarum 76 di antara tahun tersebut; dan mengetahui latar belakang dari divisi iklan tersebut menjadi refleksi kondisi sosiologis masyarakatnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif eksploratif dengan fokus utama untuk mengeksplorasi dan menganalisis representasi dalam iklan Djarum 76 tahun 2010-2019 yang didalamnya banyak mengandung simbol visual.Kekhususan masalah dalam penelitian ini adalah menganalisis iklan divisi yang terkait dengan konteks problematika yang terjadi di dalam masyarakat. Sehingga untuk dapat menganalisis keterkaitan tersebut. Penelitian eksploratif ditujukan untuk menggali sesuatu hal yang baru, yang belum banyak diketahui oleh khalayak, sehingga ingin dikaji lebih dalam, biasanya menyangkut fenomena kontemporer, atau terkini di masyarakat. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwaKondisi sosial, ekonomi, budaya, dan politik di Indonesia yang terjadi antara tahun 2010-2019 dapat direpresentasikan dalam iklan-iklan yang bermunculan pada periode tersebut. Selama kurun waktu 10 tahun problematika perpolitikan sangat lekat di dalam masyarakat. Selain itu juga gaya hidup dan fantasi masyarakat akan kehidupan ideal menjadi wajah masyarakat Indonesia di abad 20 ini. Fenomena nyata yang muncul dalam masyarakat menjadi komodifikasi konten bagi industri, salah satunya melalui iklan. Spesifikasi konsep visual dan karakteristik komunikasi tematik divisi iklan rokok Djarum 76 di antara tahun 2010-2019 telah menunjukkan ragam tema. Mulai dari isu sosial, budaya, ekonomi, politik, kekuasaan, gaya hidup, hingga fantasi yang muncul di dalam masyarakat. Masing-masing tema tersebut menjadi sitiran dari fenomena problematika yang muncul dalam masyarakat.
Kata Kunci : Iklan, Representasi, Refleksi Sosial
