Brand coolness merupakan sifat positif yang subjektif dan dinamis yang dibangun oleh konsumen terhadap produk yang memiliki otonomi yang tepat. Brand coolness ini digunakan oleh suatu merek ataupun perusahaan untuk membangun citra merek atau perusahaan agar pelaku usaha dapat memperluas pasar serta menarik lebih banyak konsumen melalui komponen brand coolness. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi penerapan brand coolness pada CV. Buana Citra Sentosa.
Pada penelitian ini, penulis akan melakukan wawancara dengan informan yaitu pengguna jasa maklon CV. Buana Citra Sentosa. Kemudian hasil dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi brand cooolness jasa maklon yang disediakan oleh CV. Buana Citra Sentosa dan untuk mengetahui hambatan perusahaan ini dalam meningkatkan brand coolness yang telah diterapkan.
Kata kunci : brand coolness, kontrak manufaktur, strategi pemasaran
