Penelitian ini bertujuan untuk menelusuri hubungan antara gaya hidup dan preferensi konsumen dalam memilih musik dari musisi Indonesia dan musisi Asing. Penyebaran kuesioner secara daring dilakukan untuk melihat preferensi terhadap musik pada 714 responden di Indonesia. Analisis dilakukan menggunakan binary logit regression dengan beberapa analisis lainnya yang mendahului yaitu analisis deskriptif dan analisis faktor. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa terdapat tiga dari sebelas gaya hidup yang memiliki hubungan dengan preferensi musik yaitu (1) adventurism yang cenderung memilih musik dari musisi Asing, (2) interest in sports yang cenderung memilih musik dari musisi Indonesia, dan (3) green lifestyle yang cenderung memilih musik dari musisi Indonesia. Penelitian ini juga akan membahas implikasi baik secara teoretis maupun praktis.
