Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kredibilitas merek dan kredibilitas celebrity endorsement terhadap niat pembelian, sehingga hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan baik oleh perusahaan maupun para praktisi untuk memprediksi variabel-variabel yang membentuk niat pembelian konsumen terhadap produk merek Wardah. Data penelitian dikumpulkan secara online menggunakan google form dari sebanyak 284 responden dan dianalisis menggunakan SmartPLS untuk menguji secara empiris model kosntruksi dalam penelitian. Penelitian ini juga menjelaskan hasilnya ke dalam hubungan sebab akibat. Hasil penelitian ini menunjukkan tujuh interaksi hubungan positif dan signifikan antar variabel.
