ABSTRAK
OPTIMALISASI GERAI MERCHANDISE BERUPA SOUVENIR SOLO ZOO
SEBAGAI SARANA PROMOSI PADA PERUSAHAAN UMUM DAERAH
TAMAN SATWA TARU JURUG SURAKARTA
VIALLY ADIL IVANSYAH PUTRA PRATAMA
F3219064
Gerai merchandise berupa souvenir solo zoo merupakan sarana promosi yang
dilakukan Perusahaan Umum Daerah Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta untuk
menambah pemasukan perusahaan tersebut selain dari tiket masuk. Namun pengadaan
merchandise di kebun binatang tersebut jauh dari kata layak dan perlunya pengoptimalan
agar semakin menarik minat pengunjung untuk membeli.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian yaitu dengan wawancara ke
pengunjung terutama yang berkunjung pada akhir pekan dan membawa anak, melakukan
observasi langsung ke TSTJ Surakarta, dan dengan dokumentasi. Metode yang digunakan
peneliti adalah metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis data model Miles dan
Huberman atau disebut juga dengan analitis interaktif.
Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa pengoptimalan gerai merchandise
berupa souvenir sebagai sarana promosi dinilai cukup efektif, dilihat dari respon
pengunjung yang menginginkan terkait pengadaan dan pengoptimalan merchandise di
Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta karena dinilai jauh dari kata layak dan tidak
memiliki daya jual sehingga minat untuk membeli produk tersebut sangatlah kurang.
Kata kunci : Sarana Promosi, Promosi, Merchandise
