Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan gaya hidup mahasiswi yang timbul dan ditampilkan dari penggunaan riasan wajah sehari-hari.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Informan penelitian adalah mahasiswi yang merupakan pengguna riasan wajah yang berjumlah 6 orang serta 2 informan tambahan yang bukan pengguna riasan wajah, di mana keseluruhan informan adalah mahasiswi FKIP UNS. Teknik pengumpulan data adalah dengan wawancara, observasi, dan dilengkapi dokumentasi dari survei dan penelitian terkait.
Hasil penelitian ini adalah bentuk gaya hidup dari mahasiswi yang menggunakan riasan wajah. Gaya hidup yang dilakukan kemudian mendorong perilaku konsumtif dalam penggunaan kosmetik yang berlebihan, pembelian kosmetik yang tidak sesuai kebutuhan, sikap mengesampingkan masalah harga, serta penggunaan banyak waktu untuk berdandan.
