Dengan adanya perkembangan teknologi informasi yang cepat, memberikan dampak yang besar terhadap salah satu sarana komunikasi massa yaitu radio. Dulunya radio hanya sebagai sarana untuk menyampaikan informasi dan hiburan, tetapi kini juga menjadi sarana promosi yang efektif dalam menjangkau segmen konsumen yang spesifik yaitu orang-orang yang tidak bisa menggunakan internet untuk mendapat hiburan sehingga mengandalkan radio sebagai alat hiburannya. Adanya peluang usaha yang menjanjikan dalam media penyiaran radio membuat banyak munculnya radio-radio swasta yang ada di Solo, hal ini menjadikan persaingan antar radio semakin ketat. Untuk menjaga eksistensinya dalam bidang penyedia jasa iklan, maka Radio PTPN Solo memerlukan strategi untuk memaksimalkan jasa iklannya. Salah satunya yaitu strategi penempatan iklan. Selain itu Radio PTPN Solo juga perlu mengetahui bagaimana persepsi pendengar terhadap iklannya sebagai bahan evaluasi kedepannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi penempatan iklan dan persepsi pendengar terhadap iklan di Radio PTPN Solo.
Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara langsung ke Radio PTPN Solo, melakukan wawancara kepada marketing manager, programer director dan production manager. Metode analisis yang digunakan menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian ini akan menunjukkan penerapan strategi penempatan iklan dan bagaimana persepsi pendengar dalam mendengarkan iklan di Radio PTPN Solo.
Kata kunci : penempatan iklan, persepsi pendengar
