Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh (1) kesadaran lingkungan, (2) sikap, (3) ekolabel, dan (4) iklan terhadap keputusan pembelian air mineral kemasan berekolabel pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi. Kemudian, untuk mengetahui (5) sensitivitas harga dan (6) mata kuliah ekonomi lingkungan dalam memperkuat pengaruh sikap terhadap keputusan pembelian air mineral kemasan berekolabel pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi pada perguruan tinggi negeri di Jawa Tengah. Teknik probability sampling digunakan untuk mengambil sampel dengan pembagian 92 dari UNS, 52 dari UNSOED, dan 108 dari UNNES sehingga jumlah sampel sebanyak 252. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert empat poin. Uji Validitas menggunakan Pearson Product Moment dan Reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha. Analisis data dilakukan menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) yang sebelumnya dilakukan analisis statistik deskriptif dan uji asumsi klasik sebagai uji prasyarat analisis. Data penelitian diolah menggunakan software SPSS 25.
Melalui olah data, hasil penelitian menunjukkan keempat variabel independen, yaitu variabel kesadaran lingkungan (0,001), sikap (0,000), ekolabel (0,002), dan iklan (0,004) mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian air mineral kemasan berekolabel karena masing-masing variabel menunjukkan Sig. < 0>
