Penelitian ini menyelidiki pengaruh pengungkapan iklan dalam dukungan influencer dalam video content di media sosial Tiktok terhadap niat beli. Berdasarkan model ELM, perilaku konsumen dipengaruhi oleh pendekatan sentral (kualitas argumen) dan pendekatan periferal (kredibilitas dan daya tarik sumber). Oleh karena itu kerangka yang diusulkan adalah pengaruh penggunaan pengungkapan iklan terhadap kualitas argumen, kredibilitas dan daya tarik sumber. Ketiga variabel tersebut berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen. Dalam penelitian ini dilakukan penelitian kuantitatif dan olah data dari 385 pengguna media sosial Tiktok di Indonesia. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan SEM di SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas argumen, kredibilitas sumber, dan daya tarik berpengaruh positif terhadap niat beli. Sedangkan pengungkapan iklan secara tidak langsung mempengaruhi niat beli konsumen.
