Penelitian ini menjelaskan hubungan antara perceived scarcity product dan panic buying yang dimediasi oleh public affective response dalam konteks panic buying membelian tiket konser musik yang dialami oleh pengemar konser musik saat mengalami scarcity product. Review Literatur pada penelitian ini diambil dari beberapa jurnal internasional dengan reputasi tinggi termasuk penelitian dari Umar dkk. (2021) dan Li et al. (2021). Penelitian ini mengidentifikasi variabel yang digunakan untuk membangun model perilaku konsumen terhadap panic buying diantaranya yaitu perceived scarcity product, public affective response, uncertainly situation, anxiety of unavailability product,dan viral information.Penelitian ini mengkonseptualisasikan perceived scarcity product berpengaruh secara positif terkait dengan panic buying. Responden pada penelitian ini diperoleh sebesar 506 orang responden yang merupakan penggemar konser musik justin bieber yang mengalami panic buying dikarena perceived scarcity product . Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan model analisis Structural Equation Modeling (SEM) - Partial Least Squares (PLS) dengan program SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa public affective response memediasi hubungan antara perceived scarcity product dengan panic buying.
