Teh merupakan salah satu komoditi hasil perkebunan yang mempunyai peran cukup penting dalam kegiatan perekonomian di Indonesia. Perubahan zaman ke arah modern menyebabkan perubahan pola hidup masyarakat untuk mencoba hal- hal baru, termasuk pola konsumsi makanan dan minum. Salah satu inovasi dari produk teh adalah minuman thai tea. Popularitas thai tea belakangan ini sangat meningkat di Indonesia, hal tersebut ditunjukan dengan banyaknya merek-merek thai tea di pasaran, salah satunya adalah Fremilt thai tea. Fremilt thai tea pertamakali berdiri di Surakarta dan saat ini memiliki 11 outlet di Surakarta. Penelitian ini menganalisis pengaruh faktor bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian Fremilt thai tea di Surakarta.
Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ditentukan secara purposive atau sengaja dengan pertimbangan Fremilt pertama kali berdiri di Surakarta dan jumlah outlet Fremilt di Surakarta yang cukup banyak. Metode Pengambilan sampel dilakukan dengan non probability sampling yaitu dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitan ini adalah 100 responden yang terdiri dari responden online dan offline dengan kriteria memiliki usia lebih dari 17 tahun dan pernah membeli produk Fremilt thai tea di Surakarta minimal dua kali. Data yang digunakan merupakan data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuisioner sedangkan data sekunder diperoleh dari buku, jurnal, atau instansi terkait. Penelitian ini menggunakan skala likert sehingga diperlukan transformasi data sebelum melakukan analisis data. Metode analisis pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Data penelitian diolah menggunakan bantuan software IBM SPSS statistics 22.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Fremilt thai tea di Surakarta. Secara individu variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Fremilt thai tea di Surakarta, sedangkan variabel tempat secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Variabel yang paling berpengaruh adalah variabel produk.
Fremilt diharapkan mempertahankan kualitas produk serta terus melakukan inovasi produk mengingat persaingan yang semakin ketat. Inovasi yang dapat dilakukan seperti menambah variasi rasa, topping, dan ukuran. Fremilt sebaiknya mempertahankan harga yang sudah ditentukan agar meningkatkan pembelian ulang. Selain itu juga diperlukan peningkatan dalam strategi promosi yaitu dengan memaksimalkan media sosial, serta melakukan beberapa potongan harga atau discount
Â
