Terpaan iklan axis dan keputusan membeli

Oleh :
Antoro Asih - D1206586 - Fak. ISIP

ABSTRAK Pertumbuhan penyedia layanan telekomunikasi di Indonesia berkembang sangat pesat sehingga menjadikan Indonesia sebagai negara dengan jumlah operator selular terbanyak di dunia. Hal tersebut mengakibatkan persaingan antar operator selular menjadi sangat ketat. AXIS penyedia layanan telekomunikasi berbasis GSM pada awal 2008 hadir di Indonesia. Melalui periklanan AXIS berupaya agar mampu bersaing dalam pasar persaingan penyedia layanan telekomunikasi di Indonesia. Tujuan Penelitian ini adalah untuk: 1) mengetahui adakah hubungan yang signifikan antara terpaan iklan kartu selular AXIS pada media televisi dengan keputusan membeli kartu selular AXIS pada mahasiswa S1 Regular Fakultas Ekonomi UNS. 2) mengetahui adakah hubungan yang signifikan antara lingkungan sosial pengguna AXIS dengan keputusan membeli kartu selular pada mahasiswa S1 Regular Fakultas Ekonomi UNS. Penelitian ini adalah bersifat kuantitatif dengan metode korelasi. Tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Untuk mengukur hubungan antar variabel menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang Spearman karena didasarkan pada jenis datanya yang ordinal dan sifat penelitiannya yang berupa korelasi. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa: 1) tidak terdapat hubungan yang signifikan antara terpaan iklan AXIS di media televisi dengan keputusan membeli kartu selular AXIS pada mahasiswa S1 Regular Fakultas Ekonomi UNS. 2) terdapat hubungan yang signifikan antara faktor lingkungan pengguna AXIS dengan keputusan membeli kartu selular AXIS pada mahasiswa S1 Regular Fakultas Ekonomi UNS.