Dengan inovasi pengemasan iklan yang fresh namun tetap mengedepankan penyampaian produk, berhasil membuat iklan tersebut menarik perhatian khalayak. Dari hal tersebut secara tidak langsung akan berdampak positif terhadap brand image atau citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh celebrity endorser iklan Youtube Pantene terhadap brand image Pantene. Terdapat empat teori yang relevan dalam penelitian ini yaitu komunikasi pemasaran, periklanan, celebrity endorser, dan brand image. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 398 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan cluster kuota sampling. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, variabel celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap variabel brand image. Hasil penelitian ini menunjukan persamaan regresi Y = 3.158 + 0,423X. Variabel independen celebrity endorser mempengaruhi brand image sebesar 25?n sisanya sebesar 75% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalan penelitian ini.
