Seiring dengan perkembangan industri digital, Metta FM yang awalnya merupakan perusahaan penyiaran radio kini melakukan rebranding menjadi Metta Media yang bergerak di bidang media. Metta Media melahirkan brand extension seperti Metta FM, Metta EO, Metta COMM, Metta CARE, dan Metta NEWS. Adanya brand extension ini menciptakan one stop solution yang dapat memenuhi beberapa kebutuhan konsumen di media. Brand extension berperan penting dalam mendorong penjualan jasa periklanan di Metta Media. Didukung dengan strategi cross selling diharapkan mampu mendongkrak keberhasilan perusahaan memenangi persaingan pasar.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara wawancara kepada tiga narasumber dari Metta Media yaitu marketing manager, marketing communication, dan account executive. Data yang telah diperoleh kemudian diolah dan dianalisis menggunakan metode analisis tematik dan deskriptif kualitatif.
Hasil dari penelitian ini adalah terbentuknya brand extension Metta Media didasari adanya perkembangan industri yang kini lebih mengarah pada digital. Brand extension yang dibentuk melalui rebranding ini sangat relevan dengan brand induk yang bergerak di bidang media. Untuk melakukan penjualan jasa periklanan, Metta Media menerapkan strategi cross selling dengan menyediakan paket bundling pada produknya. Dengan adanya brand extension Metta Media yang dikemas dalam strategi cross selling mampu memengaruhi peningkatan penjualan Metta Media. Selain itu, dilihat dari benefit non finansial mampu membuat image Metta Media lebih fresh dan lebih kekinian.

Kata kunci: brand extension, cross selling, media