Penulis Utama : Zhafran Afghani
NIM / NIP : F3218067
×

Metta Media merupakan perusahaan media yang menawarkan jasa kebutuhan iklan dan promosi. Metta Media menaungi beberapa divisi yaitu Metta EO, Metta COMM, Metta Care, Metta FM, dan Metta News. Awal mula didirikan, Metta merupakan perusahaan radio yaitu Metta FM. Seiring berjalannya waktu pihak manajemen menyadari bahwa metta harus mengikuti perkembangan zaman agar dapat memenuhi kebutuhan pasar yang terus dinamis, oleh karena itu dibentuk divisi yang diharapkan mampu untuk memenuhi kebutuhan pasar. Hal tersebut memaksa pihak manajemen untuk melakukan branding ulang dengan cara menerapkan strategi positioning yang baru.
Penelitian ini disusun dengan cara mengumpulkan data menggunakan metode penyebaran kuesioner pada konsumen Cold and Brew serta wawancara terhadap marketing manager, public relationship, dan account executive. Data yang telah diperoleh kemudian diolah dan dianalisis menggunakan metode analisis tematik dan deskriptif kualitatif
Hasil dari penelitian tersebut adalah bahwa penerapan strategi positioning yang dilakukan oleh Metta Media kurang memberikan hasil yang maksimal. Hal tersebut terjadi karena Metta Media lebih memposisikan perusahaan sebagai perusahaan radio keluarga terhadap para pendengar, berbeda dengan pasar business to business yang lebih diposisikan sebagai perusahaan media sehingga para pendengar memandang Metta Media sebagai perusahaan radio bukan sebagai perusahaan media dan radio.

Kata kunci : positioning, brand image, radio, media

 

×
Penulis Utama : Zhafran Afghani
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F3218067
Tahun : 2021
Judul : Evaluasi Kongruensi Strategi Positioning dengan Brand Image Metta Media
Edisi :
Imprint : Surakarta - Sekolah Vokasi - 2021
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-Sekolah Vokasi-F3218067
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Maeda Dicky Candra S.M., M.Sc.
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Sekolah Vokasi
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.