Penelitian ini bertujuan untuk teknik analisis yang akan digunakan untuk menganalisis data dengan metode business model canvas dan teknik SWOT untuk menganalisis faktor internal yaitu: kekuatan (Strenghts) dan kelemahan (Weakness) serta faktor eksternal yaitu: peluang (Opportunity) dan ancaman (Treats) dalam merumuskan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini digambarkan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif yang dimplementasikan dengan menggunakan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer didapatkan dengan melakukan wawancara dan membagikan kuesioner kepada responden. Sedangkan data sekunder didapat dari sumber buku, jurnal, artikel, dan lain-lain. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan EFS (faktor strategi eksternal) dan IFS (faktor strategi internal) yang dapat menunjukkan keadaan P.O. Hanif Trans. Analisis menggunakan BMC dan SWOT mampu memperlihatkan kondisi perusahaan untuk merumuskan strategi pemasaran.

Kata Kunci: SWOT, Business Model Canvas, Strategi Pemasaran