Umbul Kemanten merupakan salah satu destinasi wisata alam di Kabupaten Klaten yang memiliki potensi berupa sumber mata air alami, lingkungan yang asri, serta nilai budaya lokal, namun identitas visual eksistingnya belum diterapkan secara konsisten pada berbagai media sehingga belum mampu membangun citra destinasi dan meningkatkan brand awareness secara optimal. Perancangan ini bertujuan untuk menghasilkan rebranding identitas visual yang mampu merepresentasikan karakter Umbul Kemanten sebagai destinasi wisata alam serta mengimplementasikannya pada berbagai media pendukung guna meningkatkan brand awareness. Metode perancangan yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan Design Thinking (meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test) serta teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, studi pustaka, dan kuesioner. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual baru yang terintegrasi mencakup logo, palet warna, tipografi, elemen grafis pendukung, dan Graphic Standard Manual (GSM) serta penerapannya pada media operasional (signage, tiket masuk, kartu nama, stempel) dan merchandise (tumbler, sticker sheets, keychain mirror, kipas tangan). Berdasarkan hasil user testing terhadap 25 responden, perancangan ini memperoleh penilaian kategori "Sangat Baik" yang membuktikan bahwa identitas visual baru ini konsisten, komunikatif, dan representatif dalam memperkuat citra serta mendukung peningkatan brand awareness Umbul Kemanten.