ABSTRAKSI

STRATEGI PEMASARAN EKSPOR PRODUK GARMEN

(Studi Kasus Pada PT 888 West Sehati)

AMELIA AINUNNISA PUTRI

F3119007

Tujuan dari penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengidentifikasi faktor- faktor lingkungan bisnis pada PT 888 West Sehati terhadap strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan dengan menggunakan alat analisis SWOT. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif.

            Metode yang digunakan yaitu metode analisis SWOT yang terdiri dari matriks IFAS, EFAS, diagram kartesius SWOT, dan matriks SWOT. Hasil dari penelitian tersebut bahwa startegi pemasaran ekspor yang dilakukan oleh PT 888 West Sehati yaitu dengan memanfaatkan kekuatan dan peluang yang dimiliki perusahaan.

            Melalui metode analisis SWOT dapat diketahui dengan mengidentifikasi matriks IFAS meliputi kekuatan dan kelemahan, sedangkan matriks EFAS meliputi peluang dan ancaman. Dengan begitu diketahui skor dari faktor kekuatan sebesar 1.65, kelemahan  1.30, peluang 1.90 dan  ancaman 1.80. Total matriks IFAS sebesar 2. 95 dan matriks  EFAS sebesar 3.70.  Sedangkan hasil digram kartesius SWOT yaitu 0.35, 0.10 yang menempatkan PT 888 West Sehati pada posisi kuadran ke I yaitu strategi agresif.

Kata Kunci: Strategi pemasaran ekspor, SWOT