Eceng gondok merupakan sebuah potensi alam yang kerap dianggap sebagai gulma, namun memiliki nilai yang ekonomi yang tinggi apabila masyarakat mampu mengolahnya dengan baik. UMKM Luthfi Craft memanfaatkan potensi dari eceng gondok menjadi produk kerajinan anyaman yang telah menembus pasar internasional. Namun demikian, UMKM Luthfi Craft dari awal berdiri hingga saat ini masih mengandalkan pemasaran tradisional dan bergantung pada vendor. Oleh karena itu, perlu adanya inovasi untuk UMKM Luthfi Craft agar mampu bersaing di era digital. Inovasi dilakukan dengan menggunakan strategi digital marketing. Strategi digital marketing mampu menjangkau konsumen secara luas dan dengan biaya yang terjangkau. Inovasi ini dimulai dengan strategi branding dan implementasi dari strategi digital marketing. Strategi branding dimulai dengan penentuan nama merek, logo, tagline, desain produk, dan desain kemasan. Implementasi strategi digital marketing melalui website, social media, dan e-commerce untuk memaksimalkan potensi dari UMKM di era digitalisasi ini. 

Selanjutnya, melalui studi kelayakan bisnis (feasibility study) UMKM Luthfi Craft dinilai layak untuk dikembangkan secara pemasaran, SDM, operasi, dan keuangan. Dari aspek pemasaran disimpulkan bahwa UMKM Luthfi Craft layak yang didorong dengan tingginya permintaan ekspor pada industri kerajinan, kualitas dari produk anyaman yang bagus, dan strategi digital marketing yang tepat. Sumber daya manusia pada UMKM Luthfi  Craft, merupakan SDM yang kompeten, di mana sifat ulet dan teliti dari para karyawan UMKM Luthfi Craft yang dapat menghasilkan produk kerajinan anyaman eceng gondok yang berkualitas. Pada aspek operasi, di mana bahan baku yang mudah didapat dari Ambarawa dan Demak serta proses produksi yang masih menggunakan teknologi sederhana, tetapi hasilnya dapat bersaing di pasar internasional. Kemudian, pada aspek keuangan, UMKM Luthfi Craft dinilai layak dari nilai NPV, IRR, dan PI yang didapatkan. 

Proyek di desa ini memiliki lima program yang telah dilaksanakan, yaitu pelatihan pembuatan kerajinan anyaman eceng gondok, sosialisasi digital marketing sebagai langkah optimalisasi UMKM di Desa Murtigading, implementasi strategi digital marketing untuk UMKM Luthfi Craft, inovasi produk eceng gondok melalui pembuatan biobriket, dan pameran produk. Pentingnya dukungan dan kolaborasi aktif antara Pemerintah Desa Murtigading, Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Bantul, UMKM, dan masyarakat Desa Murtigading agar setiap program pemberdayaan masyarakat dapat berjalan dengan maksimal sehingga dapat meningkatkan kesejahteraan masyarakat di Desa Murtigading.