Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari inovasi produk, media sosial, brand awareness (kesadaran merek) dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk vape dengan merek Hexohm. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan pendekatan survei. Sedangkan untuk data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh secara langsung melalui penyebaran kuisioner. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen produk vape merek Hexohm menggunakan teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Dan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian ini secara parsial menunjukkan variabel inovasi produk, media sosial, brand awareness (kesadaran merek) dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk vape dengan merek Hexohm.

Kata kunci: inovasi produk, media sosial, brand awareness (kesadaran merek), gaya hidup dan keputusan pembelian