ABSTRAK

Risqiyatul Asmak. Pengaruh Motif Penggunaan dan Kualitas Program Acara terhadap Kepuasan Khalayak (Studi Berita Daerah (Bedah) Batik TV Kota Pekalongan). Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Maret 2023.

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: 1) pengaruh motif penggunaan program acara Berita Daerah (Bedah) Batik TV terhadap kepuasan khalayak; 2) pengaruh kualitas program acara Berita Daerah (Bedah) Batik TV terhadap kepuasan khalayak; 3) pengaruh motif penggunaan dan kualitas program acara Berita Daerah (Bedah) Batik TV secara simultan terhadap kepuasan khalayak.

Penelitian ini merupakan kuantitatif deskriptif yang mengkaji dan melihat derajat ukuran pengaruh motif penggunaan dan kualitas program acara Bedah Batik TV terhadap kepuasan khalayak. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa atau akademisi yang berdomisili di Kota Pekalongan tepatnya di Kecamatan Pekalongan Barat yang meliputi tujuh kelurahan. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket, observasi, dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) terdapat pengaruh positif dan signifikan motif penggunaan program acara terhadap kepuasan khalayak. Hal ini dibuktikan dengan thitung > ttabel (11,757 > 1,984) dengan signifikansi (0,000 < 0> ttabel (5,369 >1,984) dengan signifikansi (0,000 < 0> Ftabel (290.594 > 3,28) dengan tingkat signifikansi (0,000 < 0>

Kata Kunci: Motif Penggunaan, Kualitas Program, dan Kepuasan Khalayak