Imam Nasa’i, PENGARUH KUALITAS SITUS WEB TERHADAP ONLINE 
IMPULSE BUYING DENGAN EFEK MODERASI DARI PROMOSI 
PENJUALAN DAN PENGGUNAAN KARTU KREDIT (STUDI PADA 
PEGAWAI BANK RAKYAT INDONESIA TAHUN 2023). Skripsi, Fakultas 
Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. Maret 2023. 
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas situs web 
terhadap online impulse buying (OIB), pengaruh promosi penjualan terhadap OIB, 
pengaruh promosi penjualan memperkuat hubungan antara kualitas situs web 
terhadap OIB, pengaruh penggunaan kartu kredit terhadap OIB, dan pengaruh 
penggunaan kartu kredit memperkuat hubungan antara kualitas situs web terhadap 
OIB.  
Populasi dalam penelitian ini adalah pegawai Bank Rakyat Indonesia 
(BRI) area Surakarta dan Karanganyar. Teknik analisis data yang digunakan 
Structural Equation Modelling (SEM). Teknik pengambilan sampel menggunakan 
nonprobability sampling, yaitu purposive sampling. Untuk memenuhi asumsi 
kecukupan sampel dalam analisis SEM, jumlah sampel dalam penelitian ini 
sebanyak 240. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan 
angket dengan skala likert. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data 
primer yang diperoleh dengan memberikan angket kepada responden. Uji 
prasyarat analisis SEM dalam penelitian ini meliputi uji asumsi kecukupan 
sampel, uji normalitas, dan uji outliers. Uji kelayakan model digunakan alat uji 
absolute fit indices, incremental fit indices, dan parsimony fit indices. Pengujian 
hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis koefisien jalur dan analisis 
regresi moderasi. 
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) kualitas situs 
web berpengaruh positif terhadap OIB dibuktikan dengan hasil C.R. 3,987 > 1,96 
dan nilai P 0,00; (2) promosi penjualan berpengaruh positif terhadap OIB 
dibuktikan dengan hasil C.R. 2,113 > 1,96 dan nilai P 0,035; (3) promosi 
penjualan tidak dapat memoderasi hubungan antara kualitas situs web terhadap 
OIB dibuktikan dengan nilai P 0,238; (4) penggunaan kartu kredit berpengaruh 
positif terhadap OIB dibuktikan dengan hasil C.R. 2,474 > 1,96 dan nilai P 0,013; 
serta (5) penggunaan kartu kredit dapat memoderasi dengan memperkuat 
hubungan antara kualitas situs web terhadap OIB dibuktikan dengan nilai P 0,009 
dan squared multiple correlations 0,345.