Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh dari perception of celebrity endorser, attitude towards ads dan attitude towards brand terhadap purchase intention yang dimoderasi oleh type of endorser. Review literatur dilakukan dalam upaya untuk mengidentifikasi variabel-variabel yang digunakan untuk membangun model konseptual. Penelitian ini juga menjelaskan dimensi trustworthiness, expertise, similarity yang mempengaruhi perception of celebrity endorser. Data yang digunakan pada penelitian ini diperoleh dari 410 orang responden yang terbagi menjadi 2 kelompok berdasarkan type of endorser. Tehnik pengambilan sampel pada penelitian ini berupa purposive sampling dan metode analisis yang digunakan berupa SEM-PLS dengan aplikasi SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perception of celebrity endorser berpengaruh pada purchase intention dengan dimediasi oleh attitude towards ads dan attitude towards brand. Hasil variabel type of endorser memoderasi hubungan perception of celebrity endorser dengan attitude towards ads dan attitude towards brand. Tetapi type of endorser tidak memoderasi hubungan antara attitude towards ads dan attitude towards brand dengan purchase intention. Dijelaskan juga bahwa selebriti Marshel Widianto dapat memperkuat hubungan perception of celebrity endorser terhadap purchase intention dengan mediasi attitude towards ads dan attitude towards brand lebih tinggi dibandingkan selebriti Cha Eun Woo. Penelitian ini memberikan wawasan kepada pemasar untuk merancang strategi pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi konsumen potensial.

Kata Kunci: perception of celebrity endorser, attitude towards ads, attitude towards brand, purchase intention, type of endorser