Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial instagramterhadap pengetahuan produk dan niat pembelian microgreens denganmenggunakan beberapa komponen dari model AISAS (Attention, Interest, Search,Action dan Share). Responden dalam penelitian ini merupakan followers akunmaupun grup di media sosial Instagram yang membagikan informasi dan menjualproduk microgreens. Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan metodeconvenience sampling. Penelitian ini menggunakananalisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis varians yaitu PartialLeast Square (PLS). Data hasil penelitian ini dianalisis menggunakan softwareSmartPLS 3.0.Hasil penelitian menunjukan bahwa media sosial berpengaruh secarasignifikan dan positif terhadap Attention, Interest dan Search. Search berpengaruhpositif dan signifikan terhadap penambahan pengetahuan terkait produkmicrogreens. Pengetahuan terhadap produk microgreens berpengaruh positif dansignifikan terhadap niat pembelian produk microgreens. Penelitian inimenghasilkan temuan baru mengenai perilaku konsumen microgreens serta faktoryang mempengaruhinya. Ditemukan bahwa media sosial dan pengetahuan produkmemiliki pengaruh terhadap niat pembelian microgreens. Hasil penelitian ini dapatdijadikan acuan bagi para pelaku bisnis produk microgreens untuk mencari carapemasaran serta mengembangkan strategi yang paling efektif untuk menarik