Endorsemen selebritas telah berkembang menjadi strategi pemasaran yang jamak dan selebriti saat ini tidak hanya berperan sebagai endorser tetapi juga memulai bisnis mereka sendiri. Di tengah persaingan antar merek yang semakin ketat, para selebriti memiliki keistimewaan tersendiri dari nama besar mereka dalam merumuskan strategi pemasaran. Penelitian ini membahas peran selebriti sebagai pengusaha dan pemilik bisnis serta kredibilitasnya dalam membentuk perilaku konsumen untuk melihat pengaruhnya terhadap niat beli konsumen.

Sebanyak 327 data responden diperoleh melalui survey secara daring. Hasil penelitian mengkonfirmasi bahwa figur selebriti sebagai pemilik bisnis tidak serta-merta menjamin dapat meningkatkan niat beli pelanggan. Dalam mempertimbangkan suatu pembelian, terutama barang-barang seperti pakaian, pelanggan akan lebih mempertimbangkan atribut merek daripada atribut pemilik dari merek tersebut, meskipun pemiliknya mungkin adalah seorang selebriti yang sangat terkenal.