Adanya pertumbuhan penduduk global menyebabkan terjadinya permasalahan di berbagai aspek kehidupan. Hal tersebut dapat dilihat melalui banyaknya permasalahan sampah yang terjadi secara global dan pencemaran lingkungan yang jika dibiarkan dapat memengaruhi kehidupan masyarakat luas. Pada level nasional, Jawa Tengah menjadi provinsi nomor satu yang terkena dampak pencemaran lingkungan dan menjadi penghasil sampah terbanyak. Melalui permasalahan yang terjadi, maka kemudian muncul gerakan sustainability atau gerakan keberlanjutan. Dalam bidang fesyen, gerakan fesyen berkelanjutan bertujuan untuk mengurangi limbah tekstil dan bahan kimia beracun. Gerakan fesyen berkelanjutan kemudian menghasilkan suatu penciptaan karya seni yang disebut ecoprint yang menggunakan bahan utama daun sehingga ramah lingkungan dan limbahnya dapat dikelolah kembali. Hal tersebut yang menjadi latar belakang diadakannya kegiatan branding pada salah satu brand ecoprint yang terletak di Solo, yaitu reRONce. Kegiatan tersebut bertujuan meningkatkan brand awareness melalui kegiatan peningkatan identitas merek dan media promosi. Kegiatan tersebut dilakukan dengan beberapa cara, salah satunya melalui penulisan wara. Penulisan wara memiliki peran dalam menyusun konsep komunikasi iklan dan segala implementasi konten yang akan dipublikasikan melalui media tulisan. Dalam implementasinya, kegiatan ini menggunakan model AIDA, ACCA, serta 4C sebagai panduan dalam pembuatan caption pada konten media sosial dan 5W+1H sebagai panduan pembuatan artikel. Melalui kegiatan yang dilakukan, diharapkan dapat menciptakan citra positif serta meningkatan brand awareness bagi reRONce.

Global population growth causes many problems in various aspects of life. This can be seen through the waste problems that occur globally. Aside from that, environmental pollution also become an ongoing problem that can affect the lives of the wider communities. At the national level, Central Java is the number one province that affected by environmental pollution and being the largest producer of waste. Through these problems, sustainable movement then formed. In fashion, sustainable fashion has goals to reduce textile waste and the use of toxic chemicals. And through this movement, ecoprint was made as a form of art creation that use leaf as the environmentally friendly material. With the use of leaf as the main material, we can manage the waste and it will not harm the environment. This becomes a background for holding a branding activity at reRONce as one of the ecoprint brand in Solo. The activity aims to help reRONce to increase brand awareness with the strategies of strengthening brand identity and using promotional media. This activity use copywriting as one of the ways for branding. Copywriting has a role in developing the concept of advertising communication and all implementation of the content that will be published through written media. This activity uses the AIDA, ACCA, and 4C models as a guide in making captions on social media content and 5W+1H as a guide for writing articles. Through this activity, it is expected to create a positive image and increase brand awareness of reRONce.