Davine Selma Krisya Mirella. V1120043. 2023. Peran Art Director Dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat “Bayar PBB Tepat Waktu” di BAPENDA Kota Surakarta. Tugas Akhir. Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret.

Laporan Tugas Akhir ini memuat penjelasan tentang peran art director dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat yang berjudul “Bayar PBB Tepat Waktu”. Pesan yang disampaikan dalam Iklan Layanan Masyarakat ini adalah ajakan agar masyarakat Kota Surakarta membayar Pajak Bumi dan Bangunan (PBB) tepat pada waktunya yakni sebelum tanggal 30 September, dan agar masyarakat Kota Surakarta melakukan pembayaran pajak secara online karena lebih efisien sehingga dapat membayar pajak dimana saja dan kapan saja. Serta juga untuk menambah pengetahuan masyarakat Kota Surakarta terkait fungsi dari pembayaran Pajak Bumi dan Bangunan (PBB).

Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat ini memerlukan peran dan kontribusi aktif dari beberapa individu yang tergabung dalam sebuah team. Team ini terdiri dari sutradara, scriptwriter, art director, cameraman, dan editor yang melaksanakan kewajiban dan tugasnya masing-masing. Penulis berperan sebagai art director yang memiliki tugas dalam menentukan arahan artistik dalam seluruh bentuk iklan baik iklan audio, iklan visual, maupun iklan audio visual yang disesuaikan dengan script dan target audiencenya. Pada saat pra produksi audio visual penulis bertugas dalam melakukan riset, membuat storyline dan storyboard, mencari talent, mempersiapkan wardrobe, property dan lain-lain. Ketika produksi audio visual, art director juga berperan dalam penataan cahaya, setting lokasi, merias talent, dan mengatur lokasi produksi agar tetap kondusif. Sedangkan saat pasca produksi audio visual, penulis melakukan review footage, mendampingi editor dalam proses editing, dan melakukan monitoring terhadap karya yang telah didistribusikan kepada mitra, serta melakukan penyusunan laporan Tugas Akhir bersama dengan seluruh team. Saat produksi iklan audio, penulis juga berperan dalam menentukan nada bicara atau tone of voice yang akan digunakan oleh voice over talent. Dalam produksi iklan visual pun, penulis juga bertanggung jawab dalam penggunaan elemen design, tipografi dan juga pemilihan font.

Peran art director dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat ini sangatlah penting dari pra produksi hingga pasca produksi karena art director bertanggung jawab dalam sisi artistik dan tampilan visual suatu karya agar nantinya pesan yang ingin disampaikan dapat tersampaikan dengan baik dan mudah dipahami oleh audience. Oleh karena itu, peran art director sangat berpengaruh terhadap keberhasilan Iklan Layanan Masyarakat berjudul “Bayar PBB Tepat Waktu” di BAPENDA Kota Surakarta ini.

Davine Selma Krisya Mirella. V1120043. 2023. Peran Art Director Dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat “Bayar PBB Tepat Waktu” di BAPENDA Kota Surakarta. Thesis. Diploma III Applied Communication Study Program. Vocational School. Sebelas Maret University.

This Final Project Report contains an explanation of the role of the art director in making a Public Service Announcement entitled "Bayar PBB Tepat Waktu". The message conveyed in this Public Service Announcement is an invitation for the people of Surakarta City to pay Pajak Bumi dan Bangunan (PBB) on time, namely before September 30, and for the people of Surakarta City to make tax payments online because it is more efficient so that they can pay taxes anywhere and anytime. And also to increase the knowledge of the people of Surakarta City related to the function of the Pajak Bumi dan Bangunan (PBB) payment.

The making of this Public Service Announcement requires active roles and contributions from several individuals who are members of a team. This team consists of a director, scriptwriter, art director, cameraman, and editor who carry out their respective obligations and duties. The writer acts as an art director who has the task of determining artistic direction in all forms of advertisements, both audio advertisements, visual advertisements, and audio-visual advertisements that are tailored to the script and target audience. During audio visual pre-production, the writer is in charge of conducting research, creating storylines and storyboards, finding talent, preparing wardrobe, property and others. During audio visual production, the art director also plays a role in lighting arrangements, setting locations, dressing talents, and organizing production locations to remain conducive. During audio visual post-production, the writer reviews footage, assists the editor in the editing process, and monitors the work that has been distributed to partners, as well as compiling the Final Project report together with the entire team. During the production of audio advertisements, the author also plays a role in determining the tone of voice that will be used by the voice over talent. In the production of visual advertisements, the author is also responsible for the use of design elements, typography and font selection.

The role of art director in making this Public Service Announcement is very important from pre-production to post-production because the art director is responsible for the artistic side and visual appearance of a work so that later the message to be conveyed can be conveyed well and easily understood by the audience. Therefore, the role of art director is very influential on the success of this Public Service Announcement entitled "Bayar PBB Tepat Waktu" at BAPENDA Surakarta City.