Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut harga, browsing hedonis, ketersediaan uang, dan ketersediaan waktu terhadap pembelian impulsif. Judgement sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini. Hasil akhir penyebaran kuisioner diperoleh 204 responden yang sesuai kriteria. Pengujian instrument berupa uji reliabilitas dan validitas, pengujian model, serta pengujian hipotesis dilaukan dengan alat uji SmartPLS4. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa atribut harga, aktivitas browsing hedonis, ketersediaan uang dan ketersediaan waktu berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.