Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) memainkan peran penting dalam 
pembangunan dan pertumbuhan ekonomi. UMKM memberikan kontribusi paling 
besar terhadap pertumbuhan produk domestik bruto (PDB) dibandingkan kontribusi 
perusahaan besar. Pada akhir tahun 2019, seluruh masyarakat di dunia menghadapi 
satu permasalahan besar yaitu adanya pandemi virus COVID-19. Pandemi ini 
mengakibatkan adanya perubahan tatanan hidup dari segala sektor. Hal ini juga 
dirasakan dampaknya oleh beberapa UMKM di Desa Cangkol, Mojolaban, 
Sukoharjo, Jawa Tengah. 
Desa Cangkol merupakan salah satu desa dimana sektor pertanian dan 
ekonomi kreatif menjadi sektor vital yang dimiliki. Hal tersebut ditandai dengan
banyaknya potensi UMKM yang tersebar di seluruh Desa Cangkol. Pada kondisi di 
lapangan secara menyeluruh, masih banyak juga UMKM yang belum mengelola 
usahanya dengan baik, sehingga tidak jarang UMKM yang penghasiannya tidak 
maksimal atau bahkan gulung tikar terutama pada saat pandemi COVID-19. 
Kegagalan banyak disebabkan karena kurangnya pengetahuan pemilik UMKM 
dalam pengelolaan di berbagai aspek pemasarannya. Salah satu UMKM yang 
mengalami permasalahan tersebut sekaligus dijadikan fokus pada penelitian ini 
yaitu UMKM Batik Kain Pantai.
UMKM Batik Kain Pantai ini bergerak pada sektor tekstil dan kerajinan 
dimana sudah beroperasi sejak tahun 1990 dan hingga penelitian ini dilakukan 
belum pernah melakukan pemasaran dengan memanfaatkan media digital.
Permasalahan tersebut disebabkan karena minimnya kualitas sumber daya manusia 
yang dimiliki UMKM. Oleh karena itu, perlu dilakukan sebuah upaya untuk 
meningkatkan ilmu terkait digital marketing khususnya bagi para pelaku UMKM 
Desa Cangkol.
Dalam realisasinya, upaya tersebut dilaksanakan melalui tiga proyek yang 
berkesinambungan. Proyek diawali dengan mengadakan sebuah workshop digital 
marketing yang mengundang para pelaku UMKM di Desa Cangkol sebagai bekal 
awal pengetahuan. Lalu setelah proyek pertama terlaksana, penelitian difokuskan 
pada salah satu UMKM yang memiliki potensi pasar yang bagus dan produknya 
cocok untuk dipasarkan melalui media digital. Pembuatan standar dan inovasi 
produk merupakan hal yang penting dilakukan sebelum malakukan proyek jangka 
panjang dimana nantinya UMKM Batik Kain Pantai akan didaftarkan ke platform 
e-commerce. Inovasi yang dilakukan adalah dengan menggunakan packaging 
ramah lingkungan khusus pembelian via online. 
Ketiga proyek tersebut dilakukan secara berkesinambungan dan evaluasi 
berkala dengan harapan masalah pemasaran yang dialami oleh UMKM di Desa 
Cangkol khususnya Batik Kain Pantai bisa teratasi. Di sisi lain, diperlukan juga 
peran pemerintah maupun institusi dalam ikut memfasilitasi agar pengetahuan 
warga lokal terkait pemanfaatan media digital pada era 4.0. ini meningkat.
Kata Kunci : UMKM, Digital Marketing, E-commerce, Pemasaran