Nadya Kurniawati. D0319050. 2023. “HUBUNGAN ANTARA TINGKAT KONSERVATISME, TINGKAT PENERIMAAN INOVASI, DENGAN TINGKAT PENJUALAN BERBASIS DIGITAL DI PASAR LEGI KOTA SURAKARTA”. Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara tingkat konservatisme, tingkat penerimaan inovasi terhadap tingkat penjualan berbasis digital di Pasar Legi Kota Surakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Konservatisme, teori Keputusan Inovasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan metode survey dengan jenis penelitian eksplanatori (explanatory research). Pengumpulan data menggunakan kuesioner secara online. Populasi dalam penelitian ini yakni pedagang Pasar Legi yang menggunakan Grab Merchant sebagai platform penjualan secara online, dengan mengambil keseluruhan populasi sebagai sample sebanyak 60 orang. Teknik analisis data menggunakan tabulasi data dan statistik korelasi uji (uji korelasi product moment, korelasi parsial,korelasi parsial product moment dan korelasi ganda) yang dibantu dengan program SPSS 25.0. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa hubungan tingkat konservatisme dengan tingkat penjualan berbasis digital murni, tanpa melalui variabel tingkat penerimaan inovasi sebagai faktor uji variabel intervening. Di dalam populasi, tingkat konservatisme, tingkat penerimaan inovasi dan tingkat penjualan berbasis digital memiliki hubungan secara bersamasama. Hasil ini menunjukkan bahwa penelitian ini sesuai dengan teori konservatisme dari Edmund Burke dan teori keputusan inovasi dari Everett M. Rogers. Berdasarkan hasil tersebut disimpulkan bahwa tingginya konservatisme berhubungan pada rendah nya tingkat penerimaan inovasi dan rendahnya tingkat penjualan berbasis digital, begitu pula sebaliknya.