Branding merupakan proses komunikasi tanpa akhir untuk membentuk dan mempertahankan persepsi sebuah brand. Persepsi tersebut bisa dibentuk melalui logo, slogan, tagline, karakteristik, tipografi dan warna. Semua yang telah disebutkan merupakan Brand identity. Selain Brand identity, untuk mengenalkan brand secara lebih luas diperlukan media promosi. Brand identity dan media promosi merupakan proses yang berkesinambungan satu sama lain. Keduanya sama pentingnya untuk membangun kesadaran merek dalam bisnis bidang apapun.

Perkembangan teknologi 4.0 menuju 5.0 telah mengubah berbagai aspek kehidupan termasuk pertanian. Perusahaan rintisan IoTanic bergerak di bidang teknologi pertanian dengan layanan utama berupa alat berbasis Internet of Things (IoT) untuk memantau lahan pertanian melalui aplikasi. Untuk menjaring konsumen tentu dibutuhkan kesadaran sebagai langkah awal pengenalan brand sebelum memasuki strategi marketing selanjutnya. Sebagai perusahaan rintisan, IoTanic membutuhkan pembaruan Brand identity. Selama ini, IoTanic belum memaksimalkan media promosi melalui media sosial. Padahal tersebut sangat diperlukan demi menggaet konsumen dan mendapatkan banyak kesempatan positif dengan stakeholder terkait.

Metode yang dilakukan penulis sebagai content strategist adalah mulai dari riset, membuat pembaruan Brand identity, platform media promosi yang dipilih, strategi konten, produksi konten, maintenance dan analisis. Project ini menghasilkan pembaruan Brand identity, kuantitas dan kualitas konten pada media promosi, serta pertumbuhan engagement yang positif sehingga kesadaran merek dapat terbentuk.