Media promosi menjadi bagian penting dalam keberhasilan penjualan dan penawaran suatu produk maupun layanan. Media promosi ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka mudah mengenali produk yang ditawarkan oleh perusahaan sehingga terjadi proses penjualan. Media promosi dilakukan oleh banyak pegiat usaha salah satunya Ayam Penembak Jitu Cabang Surakarta. Restoran ini berdiri pada tahun 2021 dengan menyediakan menu ayam goreng, bebek goreng, ikan, tahu, tempe, aneka sambal dan lalapan.

Sejak restoran ini beroperasi, owner dari Ayam Penembak Jitu Cabang Surakarta menyadari bahwa media promosi yang dilakukan masih belum masif dan postingan media sosial yang memiliki kesamaan dengan cabang yang lain. Ayam Penembak Jitu Cabang Surakarta menginginkan perbedaan dan keunikan terhadap media promosi yang dilakukan.

Oleh karena itu dibutuhkan perancangan media promosi dengan pendekatan terhadap identitas lokal Surakarta. Perancangan ini meliputi penggunaan bahasa, ikon daerah dan tradisi atau kebiasaan yang diimplementasikan pada media sosial dan media cetak. Dengan adanya perancangan media promosi menggunakan pendekatan identitas lokal merupakan langkah penting untuk membedakan merek, memperluas jangkauan, dan memperkuat hubungan antara merek dan pengguna.