Cherly Korisin, D0319019. Tindakan Konsumtif Produk Kuliner Dan Tren Self-Reward Mahasiswa Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial Politik, Universitas Sebelas Maret, 2023.

ABSTRAK

Kehidupan manusia sehari-hari akan ada usaha untuk pemenuhan kebutuhan secara berlanjut terus menerus, manusia pada dasarnya tidak bisa  lepas dari kebutuhan, keinginan dan rasa tidak pernah puas menjadi salah satu sebab manusia menjadi konsumtif. Perilaku konsumtif merupakan tindakan membeli barang yang senantiasa kurang atau tidak diperhitungkan adanya sehingga sifatnya guna barang menjadi berlebihan. Perilaku tersebut sering dikaitkan dengan kegiatan apresiasi diri atau self reward. Self reward dapat diartikan sebagai suatu penghargaan atau apresiasi bagi diri sendiri dalam bentuk hadiah, karena sudah menyelesaikan pekerjaan hingga akhirnya mencapai tujuan tertentu. Self reward memberikan motivasi diri serta dapat memberikan pikiran positif agar memiliki semangat dalam melakukan banyak hal secara maksimal hingga diperoleh hasil yaitu apa yang sudah diharapkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tindakan konsumtif mahasiswa skripsi terkait adanya tren Self-reward. Penelitian ini diperoleh 2 rumusan masalah yaitu: Bagaimana pola tindakan konsumtif produk kuliner terkait self reward  pada mahasiswa skripsi Universitas Sebelas Maret? Dan Bagaimana motivasi belajar mahasiswa skripsi Universitas Sebelas Maret setelah adanya self reward?. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan wawancara mendalam kepada informan untuk dapat ditarik kesimpulan. Penelitian ini menggunakan pendekatan fenomenologi. Informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret 2019 yang sedang mengerjakan skripsi.  Teori yang digunakan adalah teori Tindakan Sosial Max Weber dan teori Perilaku konsumen (Consumer Behavior) Philip Kotler. Penelitian ini diperoleh hasil bahwa pola tindakan konsumtif produk kuliner mahasiswa skripsi merupakan pola berulang konsumsi kuliner pedas, olahan mie, dan minuman kekinian dengan range harga murah dibawah Rp. 20.000,-. Serta adanya peningkatan motivasi belajar mahasiswa dalam menyelesaikan tugas akhir atau skripsi. Dalam penelitian ini ditetapkan 3 penggolongan yaitu yang pertama tipe A = motivasi belajar meningkat–konsumtif–prestasi akademik meningkat, tipe B =motivasi belajar meningkat–konsumtif–prestasi akademik netral, tipe C =motivasi belajar meningkat–konsumtif–prestasi akademik menurun. Dalam penelitian ini keseluruhan informan termasuk dalam golongan tipe A. Tindakan tren Self-reward tidak senantiasa  mengarah kepada keborosan atau perilaku konsumtif melainkan juga meningkatkan perilaku produktif atau meningkatnya motivasi belajar seseorang.