Alberta Febriana Putri K8419006 Pembimbing I : Yosafat Hermawan Trinugraha, S.Sos., MA., Ph.D. Pembimbing II: Saifuddin Zuhri, S.Sos., M.Si. PERILAKU KONSUMSI PENGGEMAR FASHION KOREAN STYLE DI KALANGAN MAHASISWI FKIP UNS. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret, September 2023.

Penelitian ini bertujuan menjelaskan (1) mengetahui dan mengidentifikasi alasan mahasiswi penggemar fashion Korean style melakukan tindakan – tindakan konsumsi, dan (2) menganalisis praktik konsumsi yang dilakukan oleh mahasiswi penggemar fashion Korean style. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data dalam penelitian ini meliputi belanja pakaian Korean style (membeli dan menggunakan fashion Korean style). Informan (Mahasiswi aktif kuliah FKIP UNS), dan foto – foto pendukung (bukti foto membeli fashion di online shop dan foto jenis fashion yang digunakan dalam kehidupan sehari – hari). Teknik pengambilan sampel dilaksanakan dengan teknik purposive sampling.

Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi non partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teknik uji validitas yang digunakan adalah triangulasi sumber data. Analisis data menggunakan teknik analisis interaktif. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: Pertama, membeli pakaian mengikuti tren, pakaian Korean style yang digunakan saat ini tidak ketinggalan zaman. Kedua, menginterpretasi fashion karakter Korean style. Korean style saat ini lebih ke simple, chic, tetapi bisa juga girly. Ketiga, mengimitasi Korean style, dalam menggunakan pakaian Korean style, setiap mahasiswi mencontoh gaya berpakaian artis idola maupun di media sosial. Keempat, menyesuaikan kondisi lokal, di mana mahasiswi dapat menyesuaikan cara berpakaian dengan tempat yang dituju. Kelima, makna fashion Korean style yang digunakan mahasiswi yaitu mahasiswi jadi terlihat lebih muda dan fashionable.