ABSTRAK

Yuliani Martha Saflembolo. K8416076. Pembimbing I: Yosafat Hermawan Trinugraha, S.Sos,MA,Ph.D. Pembimbing II: Dr.rer.nat.Nurhadi, S.Ant.,M.Hum.

PERILAKU MENGKONSUMSI THRIFT PRODUK SEKEN ATAU BEKAS BAIK LOKAL MAUPUN IMPOR DI KALANGAN MAHASISWA AFIRMASI PAPUA UNIVERSITAS SEBELAS MARET. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Juli 2023.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengkaji perilaku konsumsi thrif dikalangan Mahasiswa Afirmasi Papua Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei 2023 – Juli 2023. Penelitian ini menggunakan metode tipe penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara mendalam dan dokumentasi dengan melibatkan lima orang informan. Hasil yang didapatkan akan dianalisis dengan menggunakan teori tentang faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dari Kotler dan Amstrong (2012). Hasil penelitian menunjukkan adanya 3 (tiga) faktor yang mempengaruhi mahasiswa dalam melakukan thrifthing yaitu : faktor kebudayaan,sosial dan pribadi. Disini Mahasiswa Afirmasi Papua dapat membeli thrifthing dengan harga yang terjangkau, kualitas yang baik dan pakaian bermerk, dan limited edition (edisi terbatas). Kemudian terdapat dampak positif dari thrifthig bagi Mahasiswa Afirmasi Papua yaitu hemat,peduli terhadap lingkungan dan peluang usaha namun terdapat dampak negatifnya yaitu menimbulkan sikap konsumtif.       

Kata kunci : Mahasiswa Afirmasi, Perilaku, Thrifting