TINDAKAN SOSIAL BELANJA ONLINE PRODUK FASHION: PAKAIAN, TAS, DAN SEPATU PADA PELANGGAN GENERASI Z MELALUI PLATFORM SHOPEE DI KOTA SURAKARTA (Studi Deskriptif pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Fakultas Ekonomi dan Bisnis Tahun Angkatan 2019)
Penulis Utama
:
Fanny Rahmawati
NIM / NIP
:
D0319030
×Fanny Rahmawati. D0319030. 2023. “Tindakan Sosial Belanja Online Produk
Fashion: Pakaian, Tas, dan Sepatu pada Pelanggan Generasi Z melalui Platform Shopee di Kota Surakarta”. Skripsi. Prof. Dr. Mahendra Wijaya. M.S. (Pembimbing). Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana belanja online generasi Z di Kota Surakarta melalui platform Shopee dalam teori Tindakan Sosial Max Weber. Selain itu juga untuk menjelaskan bagaimana Shopee mampu mendorong generasi Z di Kota Surakarta menjadi seorang pelanggan. Objek dalam penelitian ini ialah platform Shopee dengan subjeknya ialah generasi Z. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori Tindakan Sosial Max Weber. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif. Proses pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada informan penelitian dan studi pustaka. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, di mana informan penelitian dipilih dengan kriteria-kriteria tertentu yakni mahasiswa FEB UNS tahun angkatan 2019, memiliki dan menggunakan aplikasi Shopee dalam kurun waktu 2 tahun terakhir, pernah melakukan belanja online produk fashion lebih dari satu kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa generasi Z menggunakan Shopee sebagai salah satu alat untuk membeli produk fashion yang meliputi pakaian, tas dan sepatu. Dengan segala kemudahan Shopee seperti diskon, promo gratis ongkir, harga yang lebih murah dari offline store, hingga produk yang bervariasi, mendorong generasi Z melakukan belanja online secara berulang dan menjadi seorang pelanggan setia.
×
Penulis Utama
:
Fanny Rahmawati
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
D0319030
Tahun
:
2023
Judul
:
TINDAKAN SOSIAL BELANJA ONLINE PRODUK FASHION: PAKAIAN, TAS, DAN SEPATU PADA PELANGGAN GENERASI Z MELALUI PLATFORM SHOPEE DI KOTA SURAKARTA (Studi Deskriptif pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Fakultas Ekonomi dan Bisnis Tahun Angkatan 2019)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. ISIP - 2023
Program Studi
:
S-1 Sosiologi
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
Kata Kunci: Belanja Online, Tindakan Sosial, Produk Fashion, Generasi Z, Shopee, Pelanggan
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Prof. Dr. Mahendra Wijaya, M.S.
Penguji
:
1. Dr. Argyo Demartoto, M.Si 2. Dr. Trisni Utami, M.Si 3. Prof. Dr. Mahendra Wijaya, M.S
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. ISIP
×
Halaman Awal
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
