STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA RUMAH KOPI TEMANGGUNG DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENJUALAN

Penulis Utama : Agus Tri Utomo
NIM / NIP : D0216006
× <p>ABSTRAK</p><p>Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi <br>pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) dalam mendukung <br>penjualan produk Rumah Kopi Temanggung. Lokasi penelitian adalah salah satu <br>supplier kopi pionir dan terlengkap di pusat kota Temanggung, yang dikenal <br>sebagai "Rumah Kopi Temanggung" dan berlokasi di Jl. Irawan No.3 <br>RT.01/RW.04, Ngemplak, Kedu, Kec. Kedu, Kabupaten Temanggung, Jawa <br>Tengah 56252.</p><p>Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan <br>deskriptif kualitatif, mempelajari masalah-masalah yang ada serta tata cara kerja <br>yang berlaku. Data primer diperoleh melalui wawancara, sedangkan data sekunder <br>diambil dari dokumen, pengamatan langsung, foto, dan penelitian terdahulu yang <br>relevan terhadap objek penelitian. Sumber data berasal dari dokumen, hasil <br>wawancara, catatan lapangan, dan hasil pengamatan langsung yang berkaitan <br>dengan objek penelitian.</p><p>Uji keabsahan data dalam penelitian kualitatif melibatkan uji credibility, <br>transferability, dependability, dan confirmability. Teknik analisis data <br>menggunakan model Miles dan Huberman, dimulai dari pengumpulan data mentah, <br>mendisplay data, reduksi data, hingga verifikasi dan kesimpulan data.</p><p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran <br>terpadu Rumah Kopi Temanggung dimulai dari proses pencarian atau discovery, <br>proses intent, dan proses strategi. Dimensi strategi Integrated Marketing <br>Communication yang diterapkan Rumah Kopi Temanggung untuk meningkatkan <br>penjualan didasarkan pada model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). <br>Secara keseluruhan, Rumah Kopi Temanggung berhasil menggabungkan strategi <br>pemasaran yang kreatif dengan model AIDA untuk mencapai hasil positif. Dengan <br>memahami dan merespons langkah-langkah dalam model AIDA, mereka berhasil <br>membangun kesadaran, minat, keinginan, dan tindakan yang mengarah pada <br>peningkatan volume penjualan dan pengukuhan posisi di pasar.</p>
×
Penulis Utama : Agus Tri Utomo
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0216006
Tahun : 2023
Judul : STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA RUMAH KOPI TEMANGGUNG DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENJUALAN
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. ISIP - 2023
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : Komunikasi, Strategi, IMC, Penjualan, Rumah Kopi Temanggung.
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Ignatius Agung Satyawan, S.E., S. Ikom., M.Si., PhD.
Penguji : 1. Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si.
2. Deniawan Tommy Chandra Wijaya S.SOS., M.I.KOM.
3. Drs. Ignatius Agung Satyawan, S.E., S. Ikom., M.Si., PhD.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.