Analisis Strategi Pemasaran Digital dengan Analisis SOSTAC pada UMKM Masama Korean Grill di Kabupaten Sukoharjo
Penulis Utama
:
Ignatius Galih Ari Wibowo
NIM / NIP
:
H0819065
×<p>Adanya media sosial dan e-commerce membuat masyarakat lebih memilih membeli produk dan layanan yang lebih praktis, hemat waktu, lebih mudah diakses, dan harga terjangkau. dan kualitas pelayanan yang memuaskan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran melalui digital marketing yang tepat untuk meningkatkan penjualan produk usaha UMKM Masama Korean Grill di Kabupaten Sukoharjo.. Metode dasar penelitian ini yaitu deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Lokasi penelitian ditentukan secara sengaja atau purposive atas pertimbangan bahwa UMKM Masama Korean Grill sudah menggunakan sosial media dan ecommerce tetapi pendapatan setiap bulan tidak stabil. Penelitian ini menggunakan key informan yaitu manajer pemasaran UMKM Masama Korean Grill dan empat pelanggan dengan pertimbangan kelima narasumber ini memiliki jawaban yang homogen. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan menggunakan wawancara secara langsung (tatap muka). Hasil penelitian menunjukan setelah dilakukan evaluasi awal mengenai pemasaran yang sudah berjalan sebelum penelitian, terdapat beberapa kekurangan yang dapat diperbaiki. Kekurangan tersebut perlu diberikan solusi berupa strategi pemasaran yang tepat. Strategi ini disusun dengan metode SOSTAC dan hasilnya didapatan bahwa strategi yang tepat untuk meningkatkan penjualan adalah rutin melakukan live instagram dan menyusun jadwal iklan pada sosial media instagram. Hasil evaluasi strategi pemasaran yang diterapkan terdapat kenaikan pengunjung akun instagram UMKM Masama Korean Grill. Hal ini berdampak pada bertambahnya omset yang sudah dihitung oleh manajer keuangan. Manajer pemasaran diharapkan tetap melakukan evaluasi setiap bulan terhadap pemasaran yang dilaksanakan dan melakukan inovasi supaya UMKM Masama Korean Grill terus berkembang.</p>
×
Penulis Utama
:
Ignatius Galih Ari Wibowo
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H0819065
Tahun
:
2023
Judul
:
Analisis Strategi Pemasaran Digital dengan Analisis SOSTAC pada UMKM Masama Korean Grill di Kabupaten Sukoharjo
