PRODUCT CONGRUENCE DAN SELF-CONGRUENCE SEBAGAI PEMODERASI PEMBENTUKAN SIKAP DAN NIAT PEMBELIAN PRODUK LOKALDALAM STUDI DESAIN EKSPERIMENTAL
Penulis Utama
:
Endang Hariningsih
NIM / NIP
:
T401908009
×<p>Studi ini bertujuan untuk menjelaskan peran variabel <em>product congruence </em>dan <em>ideal self-congruence</em> dalam memoderasi pengaruh daya tarik wajah pada efektifivitas endorser yaitu sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan, dan niat pembelian produk lokal Indonesia. Model yang diusulkan diberi penamaan <em>Attractiveness – Congruence Impact Model</em> (ACIM). Studi dilakukan menggunakan design eksperimental 2 x 2 x 2 <em>between subject</em> dengan melakukan manipulasi variabel daya tarik wajah, <em>product congruence </em>dan <em>ideal self-congruence</em> untuk menjawab pertanyaan penelitian.</p><p>Hasil studi menunjukkan efek <em>three-way interaction</em> antara daya tarik wajah, <em>product congruence</em>, dan <em>ideal self-congruence</em>. Studi satu dalam penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa daya tarik wajah Korea berpengaruh pada sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan, dan niat pembelian produk lokal daripada daya tarik wajah Lokal. Adapun hasil Studi dua menunjukkan efek <em>product congruence </em>tinggi mampu memperkuat pengaruh daya tarik wajah Korea pada sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan, dan niat pembelian produk lokal daripada <em>product congruence</em> rendah. Selanjutnya, Studi tiga memberikan kesimpulan bahwa <em>ideal self-congruence </em>tinggi memperkuat pengaruh daya tarik wajah pada sikap terhadap merek dan niat pembelian daripada <em>ideal self-congruence </em>rendah. Sedangkan pada pengaruh sikap terhadap iklan, <em>ideal self-congruence</em> rendah justru lebih memperkuat daripada <em>ideal self-congruence</em> tinggi pada daya tarik wajah Korea. Terakhir, Studi empat menunjukkan efek bersama-sama dari <em>product congruence</em> dan <em>ideal self-congruence </em>dapat menaikkan pengaruh daya tarik wajah Korea pada sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan, dan niat pembelian produk lokal. Implikasi teoritis dan praktik bagi pemasar dalam pemilihan endorser yang efektif juga didiskusikan.</p><p> </p>
×
Penulis Utama
:
Endang Hariningsih
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
T401908009
Tahun
:
2024
Judul
:
PRODUCT CONGRUENCE DAN SELF-CONGRUENCE SEBAGAI PEMODERASI PEMBENTUKAN SIKAP DAN NIAT PEMBELIAN PRODUK LOKALDALAM STUDI DESAIN EKSPERIMENTAL
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2024
Program Studi
:
S-3 Ilmu Ekonomi
Kolasi
:
Sumber
:
Kata Kunci
:
daya tarik wajah, product congruence, ideal self-congruence, efektivitas endorser
Jenis Dokumen
:
Disertasi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
1. Prof. Dr. Budhi Haryanto, M.M 2. Catur Sugiarto, S.E., M.S.M., Ph.D., CDMP 3. Dr. Lilik Wahyudi, S.E., M.Si
