Faktor-Faktor yang Memengaruhi Niat Beli Ulang Kopi Bubuk Instan Merek Good Day varian Duet pada Mahasiswa Kota Surakarta: Pendekatan Theory of Planned Behavior
Penulis Utama
:
Yuni Kurnia Putri
NIM / NIP
:
H0819116
×Konsumsi kopi yang meningkat diiringi dengan kebutuhan akan harga murah dan kepraktisan hidup memicu munculnya konsumen kopi bubuk instan dari kalangan mahasiswa. Salah satu merek yang terkenal yaitu Good Day yang melakukan inovasi terbarunya yaitu varian Duet guna menghadapi persaingan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi niat beli ulang kopi bubuk instan merek Good Day Varian Duet pada mahasiswa Kota Surakarta dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior. Metode dasar yang digunakan adalah deskriptif analisis dengan jenis data primer dan sekunder. Penentuan lokasi secara purposive dengan 112 responden. Teknik pengumpulan dengan observasi, wawancara, pencatatan, dan dokumentasi. Metode analisis data menggunakan analisis Structural Equation Modeling dengan software AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap memilki pengaruh positif berupa anggapan produk memberikan kepuasan secara keseluruhan. Norma subjektif berpengaruh positif karena lingkungan sosial berperan penting terhadap niat beli ulang. Persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh positif ditunjukkan dengan ketersediaan konsumen untuk menjangkau dan membeli produk.
×
Penulis Utama
:
Yuni Kurnia Putri
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
H0819116
Tahun
:
2024
Judul
:
Faktor-Faktor yang Memengaruhi Niat Beli Ulang Kopi Bubuk Instan Merek Good Day varian Duet pada Mahasiswa Kota Surakarta: Pendekatan Theory of Planned Behavior
