Penerapan Komunikasi Pemasaran Melstore.Jkt Untuk Penguatan Brand Image

Penulis Utama : Aulia Maulida Rachman
NIM / NIP : D0219017
× <p>Komunikasi pemasaran merupakan salah satu cabang dari ilmu komunikasi yang bergerak dalam bidang pemasaran. Komunikasi pemasaran dilakukan untuk mengenalkan produk pada konsumen. Banyak cara yang dilakukan dalam komunikasi pemasaran, salah satunya menggunakan media sosial. Media sosial saat ini memiliki peranan penting di berbagai aspek kehidupan masyarakat. Tak tekecuali dalam melakukan pemasaran. Suatu <em>brand</em> pasti akan melakukan pemasaran untuk mengenalkan produknya pada konsumen, tak terkecuali Melstore.Jkt yang memiliki strategi tersendiri dalam melakukan pemasaran baik di toko <em>offline</em> maupun media sosial mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi, pemanfaatan, dan efek dari komunikasi pemasaran Melstore.Jkt dalam usahanya menguatkan <em>brand image</em>. <em>Brand image </em>atau citra merek saat ini merupakan hal yang penting dan harus dibentuk agar pemasaran dapat dilakukan dengan optimal. Untuk itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi dan penerapan komunikasi pemasaran oleh Melstore.Jkt dan efek yang ditimbulkan dalam usahanya menguatkan <em>brand image</em>. Penelitian ini menggunakan 3 teori, yaitu Teori Komunikasi Model <em>Integrated Marketing Communication (IMC)</em> oleh Don Schultz, Teori Pengelolaan Media Sosial 4C <em>(Context, Communication, Collaboration, Connection)</em> oleh Chris Heuer, serta <em>Hierarchy Effect Theory </em>oleh Robert J. Lavidge dan Gary A. Steiner. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik <em>purposive sampling</em>. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, studi dokumen, dan penelusuran data online. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa dalam menguatkan <em>brand image</em>, Melstore.Jkt melakukan pembentukan strategi sesuai dengan unsur strategi komunikasi pemasaran, mulai dari adanya pembentukan konten untuk iklan, pemberian layanan hingga penawaran, hingga melakukan penjualan. Kemudian untuk merealisasikan strateginya, Melstore.Jkt melakukan pemanfaatan media sosial dan telah memenuhi aspeknya, yaitu menyampaikan informasi, melakukan komunikasi dan kolaborasi dengan kosumen, serta mempertahankan hubungan baik dengan konsumen. Lalu dengan adanya komunikasi pemasaran Mesltore.Jkt tersebut timbul efek dari konsumen, yaitu konsumen haus akan informasi, konsumen membuat pertimbangan, dan konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian.</p>
×
Penulis Utama : Aulia Maulida Rachman
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0219017
Tahun : 2024
Judul : Penerapan Komunikasi Pemasaran Melstore.Jkt Untuk Penguatan Brand Image
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. ISIP - 2024
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber :
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Strategi, Citra Merek, Efek
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dr. Andre Noevi Rahmanto, S.Sos., M.Si.
Penguji : 1. Drs. Hamid Arifin, M.Si.
2. Anjang Priliantini, S.Ikom., M. A.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
Halaman Awal : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Cover : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB I : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB II : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB III : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB IV : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB V : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
BAB Tambahan : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Daftar Pustaka : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Lampiran : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.